AG体育王肖为国庆黄金周去冰岛做准备，花了一个月的时间研究夹克衫，而许久却在面料功能的选择上犯了难。他说：“款式是其次的，主要是对面料的防风、防水性能没有把握。”与以前不同，偏爱服装设计款式的王肖开始关注冲锋衣的功能特性，开始进行。 - 深入研究主要夹克面料品牌的功能描述和具体数据指标。

　　随着户外运动的兴起，户外徒步开始冲出圈子，逐渐从专业圈走向大众生活。据京东体育发布的步行消费趋势显示，2023年，城市通勤、功能时尚成为步行消费的主要趋势。天猫新生活研究院数据显示，春季天猫山地相关商品搜索量大幅增加。例如，代表山地风格服装的夹克搜索量最近同比增长了 60%，登山运动服的搜索量每月增长超过 550%。

　　其中，一个明显、值得注意的变化是，消费者在购买以冲锋衣为代表的户外服装时，购买决策转向产品的功能性。消费者关注以下几点：产品是否使用功能性面料？产品的防风、防水、透气等性能如何？

　　这种需求也转移到了品牌方。近两年，户外品牌加大了产品的功能性研发。与此同时，不少运动、时尚品牌纷纷推出功能性户外服装产品。

　　王肖经常与朋友分享购物过程中的一些经验。他发现，和他一样，刚刚加入这个圈子、想要购买户外产品的消费者有时会很难理解零售商的产品描述。他告诉记者：“很难搞清楚防水和防水这两个概念的区别。同一品牌的面料，不同颜色的标签意味着什么？我不知道一些功能系数的具体含义。”

　　这给零售商在推销产品时留下了很大的“概念混乱”空间。一位专业户外博主在直播中也无可奈何：“虽然大家都说自己的产品防水，但懂行的人都知道，防水不等于防水，这是两个不同的概念。”

　　通过在电商平台搜索，记者发现冲锋衣品类的产品描述基本都包含了材质的防水功能。有的产品描述中出现“防水”、“防水”等字样，有的则使用“防水”一词，有的品牌甚至没有明确标识相关功能数据，仅使用“防水”一词作为统一描述。GORE-TEX功能面料品牌相关产品人员告诉记者，严格来说，户外产品中的“拒水”和“防水”概念并不相同，在性能和生产工艺上有所不同。

　　“拒水”其实更多的是指织物排斥水的能力，可以认为是在织物表面添加了防水材料或防水涂层，可以减少水滴在织物表面的停留时间，使更容易。布料抖动时，水滴滴落。 。然而，如果材料表面的防水层被破坏，水滴就会渗入织物。随着洗涤次数和带有该涂层的服装穿着年数的增加，拒水功能逐渐减弱甚至失效。

　　GORE-TEX产品工作人员表示：“由于拒水剂具有非常好的视觉效果，很多人误以为有了拒水剂就意味着防水。其实不然。拒水剂的主要作用是防止材料表面免遭损坏。它被浸湿了。”

　　还有，“防水”是指可以承受比较轻的水压，比如小雨、小雪，或者运动不太剧烈的时候可以短时间防水。

　　“永久防水”一般是指织物抗静水压和抗渗透的水平。大多数“防水”面料都使用箔技术通过层压形成防水保护。它们不仅具有防水功能，而且当长时间暴露在潮湿或大雨中时，可以防止水滴渗入材料。各层保持干燥，一些高端防水服具有良好的透气性。

　　“我们现行的国家标准是指防水能力的测试，就是对织物施加静态的水压。织物能承受多大的水压，水才能从织物的一侧渗透到另一侧？这个临界值是防水系数……”GORE-TEX产品工作人员表示，影响夹克防水性的不仅是材质，还有面料粘合工艺以及服装的结构设计。这些都会影响夹克的功能性能。只有这些做好了，产品才能够“耐用”。

　　因此，一些功能性面料品牌在决定与服装品牌合作时，对面料加工、贴合技术、产品设计等都有严格的要求。 GORE-TEX表示：“例如，GORE-TEX在产品设计阶段就与品牌合作，了解品牌想要实现的产品线的功能，并根据功能和设计方案推荐合适的产品。品牌想要实现的目标。我们在贴合方面也有面料和自己的技术研发，确保最终产品达到持久的防风、防水、透气等功能。”

　　户外产品要实现良好的功能性并不容易。技术、成本、建设等都会影响功能表现。因此，过去除了专业户外品牌以外的品牌很少涉足功能性服饰。

　　然而，近年来，随着户外运动的日益火热，消费者越来越注重户外服装的功能性，甚至开始蔓延到都市休闲时尚领域。与此同时，体育和户外运动沿着专业需求出现了许多“高端”装备，而大众体育则倾向于技术专业化。天猫新品创新中心TMIC调查数据显示，功能科技是消费者购买运动户外产品最重要的要素。其中，消费者最关心的是利用技术创新来提高运动表现和增强保护。在舒适度方面，消费者更关心产品的透气、排汗性能。此外，便携性高的产品更容易受到消费者的青睐。

　　GORE-TEX 表示：“通过我们的品牌合作伙伴，我们看到了人们对户外徒步场地的更多关注以及对功能性产品开发和设计的更高需求。”

　　例如，GORE-TEX x The North Face 防水夹克采用人体工程学贴合舒适贴合，让徒步旅行者在户外自由活动，即使在极限运动中也能自由表达自己。同时，夹克采用GRE-TEX材质，耐用、耐磨。防护科技面料完美结合了持久的防水AG体育、防风和透气性能，确保全天舒适穿着。

　　防水等功能性要求也从服装类别转移到鞋类类别。北欧鞋履品牌ECCO推出的BIOM 2.0 W Walking 2.0女鞋系列采用GORE-TEX技术实现防水性能，在户外、下雨等湿冷环境下提供防水支撑，保持使用者双脚干爽。

　　这种鞋使用防水面料的优点是，即使在泥泞中行走，也能让双脚保持温暖和干燥。但如果泥未干，直接用水冲洗鞋面，就能洗掉泥沙，减少清洁。时间扰动。

　　值得注意的是，今年除了始祖鸟、科乐仕、艾格勒等传统专业品牌外，李宁、波司登等品牌也开始进军户外领域，比如功能性夹克、市场夹克等都在户外推出。冬季市场。一些品牌已经开始在多个产品系列中添加面料功能。例如The North Face就推出了牛仔布牛仔上衣，采用GORE-TEX薄膜技术，确保材质柔软、舒适、时尚。衣服还可以具有适当的防水功能。可持续的技术路径

　　根据天猫8月份最新发布的“天猫热销新品牌TOP 30”榜单显示，运动、户外运动依然是热门品牌行业，层次感、科技感、熊猫时尚成为该行业的标志。 。

　　但在GORE-TEX看来，无论是什么样的产品，只有持久的功能才能为消费者提供完整的体验。在消费者看重功能性科技特性的当下，“技术研发”可以成为户外品牌的重要发展路径。

　　在技术层面，GORE-TEX表示将不断开发和更新其核心技术，以适应消费者需求和市场变化AG体育。比如场景方面，攀岩、滑雪、户外跑步等。对产品提出了不同的功能要求。 GORE-TEX能够在防水、防风、透气、耐磨等关键特性之间取得最佳平衡，以适应不同场景的穿着需求。 。

　　目前，NIKE、Adidas、Arc’teryx、FILA、Aigle、ECCO、Converse、李宁、克拉士、波司登等国际或国内知名品牌合作，提升其产品的功能性科技特性，或有些产品甚至可以通过。 GORE-TEX品牌LOGO印制在一起，凸显面料的优异性能，满足消费者强烈的购买需求。

　　据中信证券深度研究报告数据显示，预计到2035年，中国户外运动市场规模将突破1000亿。目前，我国户外运动普及率为28.3%，与海外超过50%的普及率相比还有很大差距。从市场发展来看，还有很大的增长空间。